Управление рекламной деятельностью

Аннотация

Исследуются процессы планирования рекламных расходов для новых товаров. Каждому этапу работ по разработке, производству или реализации продукции ставится в соответствие определенный уровень затрат на рекламу. Основу планирования составляет теория марковских случайных процессов. Применение представленной методики позволяет определить размер рекламного бюджета, соответствующий затратам на производство и реализацию продукции, и принимать решения о временном распределении данных расходов.